百威英博出售非洲著名酒商 Distell 股權,剝離業務是為了搶佔全球最後一個快速增長的啤酒市場
全球啤酒市場持續走低,傳統品牌如何破局?根據路透社報道,世界上最大的啤酒制造商百威英博(Anheuser-Busch InBev)同意將其擁有的 Distell 股份出售給非洲的公共投資有限公司, 該公司是非洲最大的投資管理公司之一,由南非政府全資擁有,財政部長擔任股東代表。
Distell 是非洲著名的酒類生產商和經銷商,主要產品是烈酒,葡萄酒和蘋果酒,年銷售額 196億蘭特。百威英博擁有其 26.4% 的股份,價值約 90 億蘭特 (6.45 億美元)。這筆交易還需要得到非洲競爭管理局的批准。
百威英博此次出售 Distel 的股權,是為了能順利完成與世界第二大啤酒商南非米勒 (SABMiller) 的合併。今年十月底,百威英博與南非米勒達成共識,前者以每股 45 英鎊的價格收購後者,交易總價超過 1000 億美元。根據各國反壟斷法,百威英博需要拋售南非米勒在歐洲、非洲、亞洲等地的部分業務,以免對這些市場帶來不利影響。
南非米勒總部在倫敦,是 2002年6月由英國南非啤酒(SAB)和美國米勒啤酒(Miller)合併而成的,當時南非啤酒以 56 億美元並購米勒啤酒,合並後每年生產 120 億升啤酒。南非米勒主打高端啤酒,佔據南非高端市場 75% 的份額。百威英博與南非米勒合併後,新公司的啤酒產量將佔全球啤酒總量的三分之一,旗下將擁有 224 個酒類品牌。
百威英博承諾將出售南非米勒旗下的十多個業務,其中包括世界暢銷的啤酒品牌 Miller Lite、Peroni 和雪花啤酒。
具體來看,這次合併對世界各地的啤酒行業將帶來什麼影響呢?在美國,兩家公司將佔據啤酒 70% 的市場份額,南非米勒已經將旗下合資公司MillerCoors LLC 58%的股權出售給其合資伙伴 Molson Coors Brewing Co,後者原本持有 42% 的股份。
在歐洲,南非米勒將意大利啤酒品牌 Peroni 和荷蘭啤酒品牌 Grolsch 的全球經銷權出售給了日本朝日集團控股有限公司。這一方面幫助朝日集團向全球擴張,一方面也給了歐洲競爭對手喜力、嘉士伯縮小差距的機會,在中國,南非米勒剝離了其持有的華潤雪花 49% 股權,出售給了合資方華潤公司,該公司成為國內啤酒行業的領導者。
而拉美和非洲,是百威英博重點擴展業務的地區,這和全球啤酒市場的發展情況有關。百威英博收購南非米勒,是感受到全球啤酒市場疲軟的壓力,想要搶佔仍在上升的非洲啤酒市場。
根據羅蘭貝格的報告,全球啤酒市場在近年來持續走低,2010 到 2014 年,啤酒銷售量的復合增長率僅為 3%, 2015 年甚至同比下降 3%。不管是美國、中國還是日本,年輕的主力消費群體更喜歡新興的酒精飲品,傳統啤酒市場疲軟。與整個大環境相比,非洲被視為全球最後一個快速增長的啤酒市場。百威英博預計,未來幾年,非洲市場的啤酒銷量增速將是其他地區的三倍,在全球大陸市場的份額佔比將由 2014 年的 6.5% 升至 2025 年的 8.1%。
精釀啤酒、預調雞尾酒等新興飲品和啤酒的消費場景重合度高,因此培養年輕消費者的習慣非常關鍵。對於傳統啤酒品牌來說,一方面需要向更廣闊的市場擴張,一方面需要調整產品結構,滿足年輕人多元、個性化的需求。而對於創業者,這是一個利用新品牌、新品類快速搶佔市場的好機會。
圖 / CNN ; 來源 / 36kr