繼《蓋世音雄》完美失敗,中國又想再推電子音樂節目《魔音中國》
2017 年的《中國有嘻哈》被中國音樂行業看成了一個範本,證明了一個原本小眾的音樂類型可以通過其他的媒體形式被主流群體認知。現在,中國電音圈子也希望能夠複製嘻哈的成功。
此次,由 SMG 網路節目中心發起的這個項目被稱為《魔音中國》。其主要內容包括一個電子音樂排行榜、命名為「不獨行」的一系列紀錄片、200 多條原創電影內容短片、以及將於今年上半年舉辦的一個現場活動魔音盛典。SMG 副總裁陳雨人在致辭中表示,希望這些形式的內容可以成為2018 年網際網路上的現象級節目。
與《中國有嘻哈》相比,《魔音中國》並沒有一個選秀性質的大型綜藝節目,作為吸引觀眾的方式。對於這個問題,《魔音中國》的總導演戈攻認為電音要做大綜藝還是有一定的門檻。他告訴《好奇心日報》,電音的呈現形式需要其他的表演形式作為輔助,例如唱歌或者舞蹈。目前,《魔音中國》仍然在研究什麼樣的綜藝形式來呈現電音會更合適。
這與電音本身的特性有關。作為一種音樂風格,電音的誕生最早並不是基於音樂的旋律以及節奏演變,而是一種純粹的技術革新。通過電子樂器、機械裝置等,電音創造出了完全不同以往的聲音,而這種聲音被認為可以用來表達機械以及電子時代的主題。
然而,當下人對於音樂的普遍審美,並不放在聲音以及音樂本身,而帶有了更多表演的成分。綜藝節目《歌手》中,藝人們聲嘶力竭的高音總能激起觀眾的一片掌聲,而對於歌曲本身的改編卻不在關注之內。而從各大音樂平台的榜單來看,作為電視劇、電影主題曲的歌曲,往往能夠比一張普通專輯的主打歌,獲得更高的排名。這也是為什麼戈攻認為,如果《魔音中國》要製作大型綜藝節目,需要在作為一種音樂類型的電音之外,尋找其他載體的原因。
此外,戈攻談起一檔名為《蓋世音雄》的綜藝節目。2016 年6 月,《蓋世音雄》在江蘇衛視播出,主打電音選秀,請來王力宏、鳥叔PSY、庾澄慶、鳳凰傳奇這樣的明星嘉賓,總導演車澈就是一年後《中國有嘻哈》的總導演。
但這檔節目的收視率始終沒有超過1,也並沒有引起太大的反響。這可能也是《魔音中國》暫時沒有做電音選秀類綜藝節目的重要原因。
失去了大型綜藝節目這個載體,《魔音中國》的面目就開始變得模糊起來。在聽音樂的管道變得分散的今天,音樂排行榜的影響力正在不斷弱化。微影片能否達到預期中的病毒傳播效果仍有疑問。現在《魔音中國》寄予厚望的這些傳播形式,都不如大型綜藝節目那樣能引起普遍意義上的關注。
不過,無論是《魔音中國》的出品方,還是到場的電音廠牌、音樂節主辦方,都對電音在中國的未來表達了信心。
他們的理由大多基於一些數據和報告。一份被援引的數據來自於艾媒諮詢,其中寫道,2016年中國電子音樂用戶規模為1.97億,預計2017年將達到2.86億,2018年將突破3億,2019年將突破4億。一位到場嘉賓也引用QQ音樂、網易云音樂的播放數據稱,電音的播放次數正在變得越來越多。
與這些數字形成對比的是,當入圍百大DJ 的Carta 在發布會上被問到現在國內電音發展如何的時候,他回答:「感覺現在終於有一個圈子了。」
無論如何,一種音樂類型要在一個國家或地區紮下根來,都需要很長時間的培育。《中國有嘻哈》的成功,並不代表嘻哈被中國人認可。很多粉絲只是把這些嘻哈歌手當成一種新型偶像來崇拜。
如果說電音之於嘻哈會有任何優勢的話,中國國際廣播電台Hit FM、國廣聯合公司副總經理張龍提供了這樣一種思路。他認為,嘻哈的很多歌詞內容不太符合中國的國情。相比之下,電音在這一方面的問題就要少得多。
若總結上述的論點,其實在台灣也是有這樣的問題產生,但更多的是聽眾的成熟度不足,簡單來說,在台灣針對這些派對給予酸言酸語或是砲轟某些藝人、慢搖(在中國為土搖)之類的網友們與中國的網民是相同存在的,所以若是成熟度增加,有更多的包容力,那對於電子音樂市場來說絕對是正面的幫助。
圖 / Ultra China ; 來源 / 好奇心日報