為了推廣Apple Music,蘋果將推出一款音樂廣播節目
蘋果即將推出一款面向其用戶的廣播節目《Carpool Karaoke》,將會有 16 集,每集半個小時,將在 Apple Music 和 iTunes 上播出。
《Carpool Karaoke》原來是《詹姆斯·柯登深夜秀》節目中的一個環節,在這個環節中,明星和主持人在車裡一起唱歌聊天。由美國哥倫比亞廣播公司和 Fulwell 73 工作室共同製作。去年 7 月,蘋果買下了該節目的版權,不過蘋果版的節目裡,詹姆斯·柯登將不會出現,節目將以每集一個主持人的方式呈現。
根據柯登介紹,每集一個主持人將產生奇妙的效果,因為組合讓人意想不到,在車上的歌手有可能是 BillyEichner 和 Metallica 樂隊,或者是 Alicia Keys 與 Ariana Grande 等。
蘋果網路軟體和服務高級副總裁 Eddy Cue 在此前接受採訪時,稱這類節目介紹音樂的方式獨特有趣,而且有非常廣泛的受眾,與 Apple Music 十分契合,蘋果用戶可以專門訂閱這類他們喜愛的歌手和名人出演的節目。
自 2015 年 6 月蘋果在 WWDC 上宣布將推出 Apple Music 串流音樂媒體服務到現在,Apple Music 已經在全球範圍積累了超過 2000 萬付費用戶,同時在去年四個季度的財報中,Apple Music 的服務營收也保持著 20% 的增長態勢。
除了免費試用期的策略,或是版權的購買以及蘋果本身的品牌效應,Apple Music 還推出了許多獨家內容,如 Drake 的最新專輯《Views》,泰勒·斯威夫特的「 1989 世界巡回演唱會」音樂錄影帶,以及 The Weeknd 和 Eminem 的音樂錄影帶都屬於這項串流音樂服務裡提供的獨家內容。
除了獨家音樂錄影帶之外,在原創節目製作上,Apple Music 也不費餘力,不斷嘗試音樂節目、紀錄片、原創劇集等內容製作。
如不久前 Apple Music 上線的《808》紀錄片,記錄了一個經典的錄音室節奏混音器 TR-808 鼓機的發展史;而蘋果首部原創劇集《Vital Signs》(一部反映音樂製作人 Dr. Dre 生活的半自傳式電視劇)同樣是為了給 Apple Music 做宣傳和打廣告的。
據悉,蘋果未來將與更多藝人合作創作更多原創音樂錄影帶來為 Apple Music 推廣。
這可能是蘋果公司有史以來最廣泛的內容製作行為。即便在 iTunes 發展的鼎盛時期,蘋果也並不在內容自製上花費太多金錢,而是和四大唱片簽訂版權合約,以形成資源壟斷。
如今蘋果的發展思路或許顧及內容碎片化的現狀,希望樹立個性,讓用戶認識更鮮明的自己。但這件事的矛盾之處在於,蘋果歸根結底還是一個賣硬體的公司。費這麼大勁做內容,到底可以替它解決多少問題呢?
對於電子音樂樂迷來說,這種節目方式與兩年前 deadmau5 所製作的《Coffee Run》如出一轍,最後《Carpool Karaoke》是否能夠成功,還是得看節目安排的角色為何了。
圖 / Today ; 來源 / qdaily