破億美元的額外收益,LVCVA 欲打造 Las Vegas 為音樂、夜店指標城市
提到賭城或是罪惡之都,大家的第一印象就是美國拉斯維加斯,不過以往靠賭業為主的拉斯維加斯似乎急欲開始轉型,讓遊客對於拉斯維加斯的印象不再只是限於〝博弈產業〞。
拉斯維加斯會議旅遊局 (The Las Vegas Convention and Visitors Authority, LVCVA) 目前正打算將拉斯維加斯蓬勃發展的 EDM 產業與夜店作為代表拉斯維加斯的娛樂代表之一。
拉斯維加斯會議旅遊局與 R&R Partners 及 Pandora 在2014年10月至2015年9月針對芝加哥、聖地牙哥、鳳凰城、達拉斯、休斯頓、舊金山、洛杉磯25歲到54歲的群眾做出娛樂產業生態調查,調查結果顯示拉斯維加斯是最受歡迎的城市,根據這份調查報告 LVCVA 品牌戰略副總裁 Caroline Coyle 在一份聲明中表示:「拉斯維加斯目前最強勢的不是博弈產業,而音樂將是我們成為全球唯一指標城市的產業」,對此我們也成立了相關部分全力打造與協助相關產業以便未來可以取代博弈產業為吸引來自全球的遊客到此旅遊。
根據合作夥伴 Pandora 在 LasVegas.com 所投放的廣告數據指出,若該廣告擁有如 Calvin Harris 或 Krewella 等音樂宣傳圖示,點即進入收聽的用戶將比原先未有該宣傳圖示的用戶多收聽34分鐘,若採取針對性廣告方式進行投放將有助拉斯維加斯的遊客量提升6%,這相當於152,462位遊客,LVCVA 在分析以往於拉斯維加斯的遊客平均花費為724美元計算,將可為地方進帳1.1億美元的收益,但該數據並為公布活動與宣傳成本為多少,即便如此 LVCVA 的作法仍然可為拉斯維加斯在博弈產業逐漸式微的情況下帶來新的生機。
目前位於拉斯維加斯的夜店在全球夜店排行中都名列前茅,其中位於 MGM 的 Hakkasan 地處拉斯維加斯最精華的地段之一,365天不斷電的大型LED牆輪播來自全球頂尖音樂製作人的活動訊息,除了 Hakkasan 還有 Marquee Dayclub & Nightclub、XS 以及來到拉斯維加斯必訪夜店並受到多家業者抄襲對象的 Omnia Nightclub。
圖 / Savvler ; 來源 / ADWEEK