Jay Z 賣了 Tidal 股份,最終能起死回生還是就此消逝
「Tidal 只佔全球市場的 1%,Sprint 還是出了一個很高的價錢,畢竟只是 1% 市場的三分之一。」
Sprint 是美國第四大移動通訊公司,公司宣布將買下串流音樂服務 Tidal 33% 的股份,作為交換條件之一,只要是 Sprint 的現有用戶或者新用戶都可以獲得 Tidal 的獨家內容,「這些藝人有著熱情和奉獻精神,Sprint 能給我們的用戶提供獨家的內容和娛樂體驗,這是其他服務商做不到的,」 Sprint 的 CEO Marcelo Claure 說。
他口中指的「藝人」就包括 Tidal 公司的擁有者 Jay Z,Tidal 最初是挪威的一家創業公司,被Jay Z 買下來後,於 2015 年 3 月重新上線,是一個強調高清晰、高品質的音樂和獨家藝人內容的平台。現在的擁有者包括 Alicia Keys,Kanye West 和 Madonna 等,每人佔 Tidal 3% 的股份,Jay Z 是最大股份擁有者。
Sprint 在公告中說這些藝人還是會繼續管理公司,Sprint CEO Marcelo Claure 會成為 Tidal 的董事會成員,Jay Z 認為 「 Sprint 和我們都有改變創意產業的目標——讓藝術家和粉絲直接接觸,釋放他們的最大潛能,」 Tidal 一直以來的賣點就是繞過傳統唱片公司和層層中間人,讓藝人和粉絲連接,把更大的權利歸還給藝人。
雖然 Sprint 官方沒有公布具體數額,但據 Music Business Worldwide 報導,這次交易將花費Sprint 接近 2 億美金,Tidal 現在估值 6 億美金,這一數字高的有點出人意料。Jay Z 2年前買下公司時花了 5600 萬美元,去年又有傳言 Samsung 準備花 1 億美元買下 Tidal,不管怎麼說,Sprint 今天出資的 2 億美金都比想象中高,這次交易算是對 Tidal 的一種肯定,但它真的值這個價錢嗎?
首先,Tidal 的用戶數量一直被質疑,根據 Techcrunch 報道,Tidal 去年 3 月說自己有 300 萬用戶,但實際上只有 85 萬,有些諷刺的是,Tidal 此前還公開控告前公司擁有者虛報用戶數量,而現在自己也被懷疑在做同樣的事。
目前 Tidal 的服務覆蓋 52 個國家,擁有 4250 萬首歌曲目錄,14 萬個高質量的音樂單曲,但和它的競爭對手比起來,它的影響力還是太小,目前 Spotify 有 4000 萬用戶,Apple Music 2000 萬,就算用它公布的虛假數目 300 萬來作比較也是小巫見大巫。
這次和 Sprint 的合作也許能讓 Tidal 迅速積累一些用戶,畢竟 Sprint 有 4500 萬用戶,「Tidal可能需要注射一點腎上腺素(指這次交易)繼續活下來」 ,Midia Research 的 Mark Mullihan說,「Tidal 在美國的城市音樂領域還不錯,但沒有如 EDM 一樣的國際影響力,和 Sprint 合作只能讓 Tidal 加強在美國和英國的發展,而不是國際發展。你把這些訊息拼湊在一起,就能了解 Tidal 其實是想通過 Sprint 取得美國市場勝利,獲得成功後籌到資金,再到國際上拓展,或者乾脆就等著被收購。」
而對 Sprint 來說,買下 Tidal 更像是一種宣傳手段,最近通訊公司為了吸引新客戶,都開始推出一些帶有獨家內容的營銷策略,或者是直接併購公司。AT&T 買下了 DirecTV,Verizon 和 NBA 以及 NFL 達成合作協議等。盡管 Tidal 的用戶數量存疑,但至少它是一個標榜對藝人友好,且擁有 20 個藝人獨家內容的平台,Sprint 能靠著這一優勢大力宣傳藝人獨家內容,實際上,這也奏效了,購買 Tidal 股份的消息公布後,Sprint 當天股票上漲 3.5%, 達到兩年半時間以來的最高值。而這可能也是 Sprint 目前唯一看得到的既得利益。
Tidal 最近一次公布財務數據是 2015 年,收入 4700 萬美元,虧損 2800 萬,截止目前都沒有任何盈利,2015 年的虧損數額是 2014 年的 3 倍,不僅如此,用戶數量還不斷被質疑,目前用戶唯一一次猛烈增長是因為 Beyonce 的新專輯在 Tidal 上獨家播放,其訂閱用戶數量達到 420 萬,但 Billboard 質疑現如今剩下的用戶遠沒有這麼多,「盡管他們在獨家上下功夫,但在過了免費試用期後,沒有多少人是真正付款訂閱了的。」
看起來,Sprint 購買了一個還在掙扎的公司,它能指望 Tidal 為其帶來更多用戶,符合其 6 億美元估值嗎?「不可能,你看看市場情況,Tidal 只是全球市場的 1%,它確實有一些獨家的大牌明星,但看起來 Sprint 還是出了一個很高的價錢,畢竟只是 1% 市場的三分之一」, Mullihan 說。
目前 Tidal 基本的訂閱費是每月 9.99 美元,進階訂閱是 19.99 美元,目前尚不清楚 Sprint 的 4500 萬用戶會免費使用 Tidal 還是可以享有折扣,但無論是哪種方式,面對的競爭都不小,Pandora、iHeart、亞馬遜的訂閱價格都相對低,而 Spotify 還提供免費收聽版本。實際上,Sprint 在 2014 年就和 Spotify 合作過了,Sprint 用戶可以免費使用 Spotify 6 個月,免費期過後再訂閱可以享受優惠,現在這一服務還有效,所以你很難說那些已經訂閱了其他串流音樂服務的人是否會願意再付一筆錢訂閱 Tidal。
至少目前看起來希望不是很大, Billboard 甚至認為這次交易的最終結果只有兩個,一 是Tidal 的遊戲到此結束,二是借助 Sprint 的墊腳石,進入國際市場或者等待被全部收購。
圖 / TIDAL ; 來源 / Qdaily