Spotify 想模仿 Netflix 提高部分服務價格挽救虧損，但似乎沒那麼簡單

據彭博社報導，Spotify 正準備測試對其家庭套餐漲價，在斯堪的納維亞半島一些市場將價格上調約13%。這次漲價旨在作為一次範圍有限的測試，以確定 Spotify 是否能夠在全球範圍內提高服務價格。報導指出，漲價可能不是永久性的，也可能不會在其他地方推行，具體要看這次範圍有限的測試結果如何。

這家音樂流媒體公司有充分的理由測試一下更高的價格：儘管 Spotify 擁有規模最大的音樂串流媒體服務用戶群，但該公司一直處於虧損狀態。由於 Spotify 現在已經掛牌上市，並因此要尋求盈利，這一點就顯得更為重要了。

在線上影視媒體方面，隨著 Netflix 從尋求用戶增長轉向推動收入增長，多年來該公司一直在逐步提高服務價格，並成功避免了用戶流失。不過，Netflix 提供的內容在市場上可以說是獨一無二的，而且它給消費者帶來的成本仍然遠遠低於其他替代選項（即傳統的有線電視或衛星電視訂閱服務）。

Spotify 所處的市場環境大相徑庭，音樂串流媒體市場有很多公司以非常類似的價值主張提供了有競爭力的服務選項，這些公司包括蘋果、谷歌以及亞馬遜，而音樂串流媒體這塊業務只是他們主營業務的補充，並不依賴其為公司盈利。

圖 / Samma3a；來源 / Tech Crunch