Spotify 攜手售票平台 SeatGeek，直接將官方門票整合進 App 一步完成購買

在串流音樂之外，Spotify 正逐步深入現場音樂產業。最新宣布的合作對象是售票平台 SeatGeek，透過雙方的整合，使用者將能在 Spotify App 內直接瀏覽並購買官方演唱會門票。

這項功能的加入延續了 Spotify 既有的演唱會探索功能。平台指出，迄今已協助藝人創造超過 10 億美元的票房收入，而與 SeatGeek 的合作，則進一步將「聆聽」與「現場參與」之間的距離縮短。

從串流到現場：一鍵完成購票流程

根據 Music Business Worldwide 報導，SeatGeek 的票務系統將直接嵌入 Spotify，讓聽眾在發現演出時即可完成購票，不需跳轉至其他平台。SeatGeek 聯合創辦人暨總裁 Russ D’Souza 表示，這樣的設計能在音樂探索的瞬間消除阻礙，讓粉絲從播放歌曲到選定座位只需幾個步驟，同時也讓合作方能更直接地與聽眾建立連結。

Spotify 過去便依據使用者的串流行為推薦巡演日期，如今更將購票功能直接嵌入聆聽體驗。SeatGeek 提供官方票源，Spotify 則透過數據驅動的推薦系統，將粉絲與演出連結起來。

與 2026 年藝人藍圖接軌

這項合作亦呼應 Spotify 公布的「2026 年藝人藍圖」，其中強調要將串流互動轉化為實際收益。Spotify 商務拓展主管 Abbie Riley 表示，透過與 SeatGeek 的合作，平台得以在音樂探索的脈絡中，將高度活躍的聽眾直接連結至官方票源，打造更完整的演唱會探索體驗。

Spotify 在最新的產業更新中也重申，除了票務整合，平台正持續拓展周邊商品連結、粉絲互動工具與透明化收益報告等功能。官方數據顯示，藝人已透過 Spotify 的現場活動功能累積超過 10 億美元的票房。

串流平台的現場佈局

Spotify 過去曾嘗試自行推出票務服務，如今則選擇與 SeatGeek 合作，顯示其策略重心正轉向「協作」而非「競爭」。對藝人而言，這意味著聽眾興趣更有機會轉化為實際到場；對粉絲而言，則簡化了流程，從發現歌曲到購票只需少數步驟。

隨著串流平台競爭焦點逐漸從曲庫規模轉向深度互動，演唱會整合功能或許將成為新的差異化關鍵。Spotify 在現場音樂生態中的角色，似乎也愈發清晰，他們不再是主辦方，而是串流與現場之間的連結者。

圖 / Fredzone

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