自 1987 年創辦以來，SXSW（South by Southwest）已成為全球最具規模的音樂、電影與科技盛會之一，每年吸引數以萬計的訪客前來朝聖。然而，2025 年的 SXSW 參與人數顯著下降。儘管如此，2026 年的與會者或許將迎來截然不同的體驗，因為 SXSW 正計畫透過大幅度的形式變革來力挽狂瀾。
今年的 SXSW 雖然人流減少，但對許多與會者來說，這反而提升了體驗的舒適度，多了點「喘息空間」。從展示最新音樂、音訊與視覺科技的技術博覽會開始，各個座談會的議程內容依舊豐富無比，涵蓋了人工智慧、串流詐欺、藝人收入與音樂授權等熱門議題。
在一場互動式座談會上，製作人更有機會直接向版權同步小組播放自己的作品，並即時獲得關於將歌曲置入電影、電視劇或廣告的寶貴意見。
除了大型場地的官方活動，例如德州錄音學院（Texas Recording Academy）派對的主舞台表演，SXSW 也少不了小型而親密的體驗，例如在 DISCO 之家後院舉辦的 D J派對。這些多元的活動，展現了 SXSW 一貫的豐富樣貌。
在參與活動的同時，你總能看到不少新興藝術家的表演。但每年真正吸引全球人士前往 SXSW 的原因，正是那些建立人脈和結交新連結的機會。美國獨立音樂協會（A2IM）主席兼執行長 Richard James Burgess 在年度早午餐場外接受採訪時表示：「雖然我知道 SXSW 的內容遠不只如此，但人脈交流絕對是其核心價值。」
同樣地，美國音樂經紀人論壇（MMF-US）主席 Neeta Ragoowansi 也在年度聚會中強調連結的重要性：「大家齊聚一堂，就是為了表達支持，成為這個社群的一份子，並針對我們組織一個非常重要的核心〝人脈交流〞進行互動。他們互相學習，那真是一個美好的時刻，讓我由衷感到欣慰。」
隨著奧斯汀會議中心自 4 月 1 日起關閉，展開為期四年的大規模翻修，SXSW 主辦方正以此為契機，重新思考其活動模式。2026 年，SXSW 計畫推出重大變革，試圖重振人氣。多年來，科技與電影週末一直是吸引大批人潮的主力，但活動結束後，奧斯汀往往迅速「人去樓空」。
主辦方強調，SXSW 仍將致力於維持音樂的核心地位，但部分批評者對此抱持懷疑，認為 SXSW 近年過度擴張至電影、電視與科技領域，已逐漸稀釋其對音樂產業的價值。一位 SXSW 發言人向媒體表示：「2026 年，會議、電影電視節與音樂節將在七天內同步進行，讓每位參與者都能完整體驗 SXSW 的精髓。」
2026年的 SXSW 將比往年縮短兩天，但原本為期六個晚上的音樂節將延長至七天。主辦方表示：「更精簡的 SXSW 能讓與會者更容易全程參與。」這種壓縮的模式或許能有效提升參與人數與互動熱度，除非還有其他因素阻礙了往常的人潮回流。
例如，音樂公司是否因應業界普遍的成本控制趨勢，削減了差旅與娛樂（T&E）預算？差旅與娛樂費用是音樂公司僅次於薪資的第二大運營成本，預算縮減無疑會對 SXSW 的出席率造成顯著影響。另一方面，SXSW 是否因為被貼上「派對盛會」的標籤，而非嚴肅的產業核心活動，讓專業人士覺得旅行與相關費用不再值得？
從表面上看，SXSW似乎已準備好採取必要措施，重拾音樂群眾的熱情。然而，2026年主辦方端出的具體內容，將決定 SXSW 能否穩固其作為音樂產業核心盛會的未來地位。
圖 / SXSW
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