音樂串流媒體當道,唱片公司決定向好萊塢學習
窗口期,Windows,最近被國外音樂行業從業者提到最多的一個詞。
「始作俑者」 是索尼娛樂的 CEO 邁克爾·林頓(Michael Lynton),他在做客某媒體時預言,今年唱片發行會普遍采用 「窗口期」 策略。
「我們將會看到各種』 窗口』 戰術。」 邁克爾·林頓說。
邁克爾·林頓的說法引發了一些媒體的討論。因為,在國外,「窗口期」 策略更多是在影像工業被使用,目的是為了保護傳統產業不受到新興載體的沖擊。
所謂 「窗口期」,在電影領域,就是影院上映到其他載體開始分發之間的一段時間。這段時間,是票房的關鍵。
窗口期越長就越有利於票房,所以前幾年詹姆斯·卡梅隆和彼得·約翰遜等導演曾經聯名抗議電影從上映到被放到網上點播的 「窗口期」 越來越短了。
音樂行業對於 「窗口期」 似乎沒那麼敏感,雖然互聯網對於音樂行業的沖擊比電影要大多了。
國外唱片業之所以很少講 「窗口期」,主要是因為有 iTunes 這個付費下載渠道,實體消費轉移到付費下載上,價值缺口沒那麼大。大不了,就是 SoundScan 把 iTunes 付費下載算到唱片銷量裡咯,最後一算,嘿,專輯銷量數字看起來還是挺可觀的。
但是,音樂流媒體的崛起正在改變一切,大家都用流媒體聽歌了,iPod 對於年輕一代來說已經是古董了,付費下載現在掉得比 CD 銷量還快了。
另一方面,對於唱片公司來說,音樂流媒體的數據還沒辦法讓他們 「開心」。
Justin Bieber 的《Purpose》成為在 Spotify 上播放量最高的專輯又怎樣?26 億次播放算毛啊?能跟 Adele 一周賣出 300 萬張唱片比麼?
對於唱片公司來說,Adele 賣出的唱片銷量(含付費下載)才是他們真正的業績,專輯在音樂流媒體上被多聽幾次也多不了幾分錢。
但是,邁克爾·林頓在接受采訪裡也說了,這是音樂流媒體的時代,這已經既成事實。
說明:2013年 的流媒體平均 2000 次點擊算一張專輯,2014 和 2015 都是 1500 次點擊算一張專輯。
而對於唱片公司來說,目前最好的應對之道,就是 「窗口期策略」:盡可能延長專輯的銷售時間,盡可能晚地上音樂流媒體。(實體和付費下載)
這裡面又有多種不同的情況:
1.在專輯上市的同時,不上音樂流媒體。
2.暫時只上完全付費的音樂流媒體。
3.上音樂流媒體,但限制付費使用。
4.部分上音樂流媒體
Adele 的 「窗口期策略」 就是屬於第一種,第一周完全不上流媒體。Taylor Swift 的 「窗口期策略」 屬於第二種,只授權給 Apple Music。在國內,第三種和第四種情況就比較普遍了,在國內各大平台上,越來越多的唱片需要單獨付費使用。去年最轟動的例子就是竇靖童了,而仔細觀察,你會發現,天娛旗下藝人的唱片大都只是部分上音樂流媒體。
對於唱片公司來說,無論哪種 「窗口期」 策略,無非都是為了提高音源獲取的門檻,引導更多消費。
在版權方的 「窗口期」 策略上,音樂流媒體服務又有自己衍生的 「窗口期」 策略。比如在 Kanye West 的新專輯就給了 Tidal,並放話從此永遠不上蘋果。對於一個在 Twitter 上呼喚 Facebook 老板投資的侃爺,話聽聽就算了,蘋果也不愛搭理他,蘋果有自己的 「獨家」,他們剛剛才幫 Future 把獨家授權 Apple Music 的新專輯賣成了 Billboard 的專輯榜冠軍。
這樣一來,理論上,歐美歌手的專輯發布,有兩個 「窗口期」:第一個窗口期是直接銷售准備的,第二個是位獨家平台准備的,通過這兩個窗口期實現了價值最大化之後,才會考慮在 Spotify 這樣的免費平台上線。
邁克爾·林頓也明說了,相比 Spotify 的免費增值模式,索尼更喜歡 Apple Music 和 Tidal 這樣的完全付費平台,以後唱片都會先給 Apple Music 或 Tidal,然後再給免費的流媒體。
當然,Spotify 對此肯定會有自己的看法。他們的全球公關總監喬納丹·普林斯(Jonathan Prince)針對林頓的 「窗口說」 表態稱,Spotify 確信面向每一個人廣泛發布才是最好的選擇。
Spotify 的說法也有自己的道理,畢竟 「窗口期」 策略更適用於大牌歌手,當我有足夠大的消費群的時候,我當然可以讓他們先買碟再聽歌,但如果我並沒有什麼聽眾,最好的選擇還是全網鋪開,先讓大家有多一點可能認識我。
對於唱片銷售上的 「窗口期」 策略,美國音樂流媒體服務商 Rhapsody 的兩位聯合主席曾經聯名發表過一篇文章,標題叫:窗口期策略可以讓音樂流媒體拯救音樂工業。(點此讀讀看)
在那篇文章中,兩位主席強調應該把免費服務和付費服務區別對待。雖然這篇文章有抬高自己貶低他人的嫌疑(兩人聯署發文的目的是為了推廣 Rhapsody 的付費服務),但從最近的一些發展趨勢看,兩位主席似乎 「預言」 中了——只是他們沒想到後來有了 Apple Music,還是沒 Rhapsody 什麼事。
圖 / Rearet ; 來源 / 新音樂產業觀察研究室、36kr