Pandora 公布新功能,加強個性化廣告與精準投放
Posted On 2018-08-30
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近日,美國串流媒體音樂平台 Pandora 宣布即將上線三項新功能, 幫助廣告主們打造內容更加個性化、投放更加精準的廣告內容。
這三項新功能為:
- 短音樂廣告,時長在4 秒至10 秒之間,作為15 秒或30 秒標準時長廣告的補充。在功能上線前,Pandora 邀請了20 家廣告商參與封測。封測結果顯示,相比標準廣告,更短的時長將廣告支出回報率(ROAS)提高了56%。另外,10秒短廣告能更有效地吸引用戶的興趣,而30秒的標準廣告在轉化率上更有優勢。
- 動態廣告,根據用戶性別、年齡、地點、日期、當地天氣、歌曲類型等訊息訂製個性化廣告,對不同音樂內容進行動態整合併推送。
- 連續廣告,使用多條連續廣告對品牌故事、理念等進行更完整的闡述,加深用戶對品牌的認同感,進一步提高轉化率。
Pandora 廣告策略副總裁 Claire Fanning 表示,廣告主可以根據具體的需求組合使用這些功能,但並非所有功能堆砌就可以達到最好的宣傳效果。
個性化廣告不可避免地要採集用戶數據,這引發了部分用戶對隱私安全的擔憂。對此,Fanning 解釋道 Pandora 不會採集任何可標識訊息。在保證 Pandora 的業務本身符合隱私保密規範以外,公司還會加強對第三方合作機構的審核,避免用戶數據的濫用。
儘管 Pandora 在去年推出了付費的 Pandora Premium 服務,但廣告始終是其營收的主要渠道之一。本月初,Pandora 公佈了第二季度財報,淨虧損為9198萬美元,同比收窄66%,但廣告營收卻下滑了3% 至2.71 億美元。也許本次公佈的新功能能夠更好地滿足廣告主們的個性化營銷需求,給發展遲緩的廣告業務帶來新的推動力。
圖 / Pandora ; 來源 / 36kr
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